2024年12月4日,春节申遗成功,人们对中国非物质文化遗产的热情与关注高涨。自2024年暑期以来,传统文化游热度持续攀升。飞猪数据显示,截至目前,平台上包含非遗景点、非遗体验等内容的“非遗游”相关搜索热度环比上月增长133%。逛灯会、庙会,赏民俗歌舞表演,穿汉服旅拍等是热门体验项目。
在春节假期传统文化游、冰雪游、避寒游迎来爆发式增长,呈现“南北互游”的格局。中国旅行社协会联合途牛发布的《2025春节旅游消费趋势报告》显示,哈尔滨凭借“白色经济”再次成为春节旅游市场的“顶流”之一。东北冰雪旅游用户中,南方游客出游人次占比超过了75%。避寒游方面,三亚、丽江、北海、西双版纳等城市成为热门目的地。