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云南传统旅游大省的转型之路【字体:
云南传统旅游大省的转型之路
作者:佚名    资讯来源:中国青年网    点击数:    更新时间:2019-11-21

11月17日,2019中国国际旅游交易会在昆明闭幕。东道主云南省以“云南只有一个景区,这个景区就叫云南”为主要内容,重点展示了旅游市场秩序整治、旅游产业转型升级、“一部手机游云南”建设等方面取得的新成果,充分体现云南文化旅游产业转型升级取得的阶段性新成就、新突破、新发展。

从“旅游革命”到国内最大规模的文旅融合创新试验,这个传统旅游大省正在打造新时代文旅发展的“云南样板”。

产业瓶颈

红河州建水县,早在1994年就被评为“国家级历史文化名城”和“国家级风景名胜区”。实际1986年该县的燕子洞景点就开始起步,建水县委、县政府也在2003年提出建设文化旅游大县的宏伟目标。

然而十几年过去,建水县的旅游产业一直在“爬坡”之中。早期支柱性的旅游景区燕子洞被周边类似的溶洞景区竞争分流,游客快速下降。虽然2000年前后投入数千万资金修缮和开发了朱家花园朝阳楼文庙等一系列景区,但是相较于大理、丽江、西双版纳等省内著名景区,建水县的旅游产业缺乏突破。

如建水县文旅局局长姚广兵形容,主要挑战就是整个旅游业发展的层次和规模相对比较低,发展方式比较粗放,主要以传统的旅游观光为主。

建水县的旅游事业发展是云南旅游的缩影。凭借得天独厚的自然、民族、历史等资源优势,云南成为我国最早发展旅游产业的省份之一,形成了明显的先发优势。云南作为旅游品牌在国内外形成了一定的影响力,云南旅游产业总收入占比全国从2012年约6%上升到了2017年的约12%。

然而,2017年前后云南旅游市场乱象频发,导游变导购、强迫购物、导游骂人等现象时有发生。其背后则是资源依赖性的粗放式发展和小散乱弱的产业格局,发展的是严重同质化的观光型旅游形态。

为了扭转这种情况,云南义无反顾开展“旅游革命“三部曲:整治乱象、智慧旅游和无理由退货。2018年,云南在全国旅游投诉平台上的名次由曾经的第6位下降到了21位。

深度挖掘“新文创”

“旅游革命”着力解决游客投诉的现实问题。而在其背后是云南全力推动旅游产业转型升级高质量发展的努力。

云南省委副书记、省长阮成发强调,云南旅游业发展已经到了一个必须实现质的飞跃的关键时期,要按照国际化、高端化、智慧化、标准化要求,找差距、补短板、强弱项,义无反顾、持之以恒深入推进“旅游革命”。

旅交会上,云南展团设立了“一部手机游云南”展示区,充分展示“一部手机游云南”在服务、管理、体验、营销等各个环节建设取得的成果,体现云南“文化 旅游 科技”融合共生、协同推进的良好发展局面。

2019年5月,云南省还与腾讯公司共同发布“云南新文旅IP战略合作计划”。作为国内最大规模的文旅融合创新试验,它依托云南丰富多元的人文资源,通过IP化的发展思路和建设方法,为云南打造更加丰富的文化旅游体验。

“新文创”是腾讯公司在2018年提出的文化核心战略,核心是希望以IP内容构建为核心,打造更多拥有全球影响力的中国文化符号。此前,腾讯与故宫博物院、敦煌研究院等开展了一系列的针对传统文化现代化的“新文创”合作,也与成都、杭州等城市尝试进行流行文化IP与城市文化建设结合的“新文创”试验,引起了社会各界的广泛关注。

新契机和新思路、新资源

“云南新文旅IP战略合作计划”发布后5个月,“云南旅游”百度指数同比增长1154%。通过文化IP赋能旅游,实现从游山玩水到打动心灵的创新尝试,云南旅游正在经历从表到里的高质量发展变革。

2019年“十一”黄金周前6天,云南接待游客2712.3万人次、同比增长21.1%;全省共实现旅游收入215.9亿元,同比增长22.1%。

建水县共接待海内外游客154.63万人次,同比增长65.77%。“通过智慧化的手段,‘一机游’以及与腾讯合作的一些旅游项目给我们提供了无限的可能。”姚广兵说。

国庆前夕,包括建水在内的“我们的西南联大”主题游学线路迎来体验团。这一产品是以中共云南省委宣传部、腾讯影业和润禾传媒联合出品的剧集《我们的西南联大》为核心,通过前置性的影视、旅游开发设计,打造沉浸式的文旅体验并最终将“我们的西南联大”塑造成影响力IP。

游客从1938年联大师生南迁路线出发,串联西南联大师生的生活地点、影视剧核心取景地,期间既包括参观西南联大旧址,也包括观看小剧场话剧《我的闻先生》《联大往事》,以及入住特色火车站酒店、乘坐米轨小火车、制作建水紫陶等。

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